新十年，新形象，小米全新品牌logo設(shè)計發(fā)布

作者：    時間：2021年04月09日   分類：

3月30日晚，連續(xù)兩天的小米 2021“生生不息”春季發(fā)布會圓滿結(jié)束了，第二天的開場，雷軍正式介紹了小米全新品牌識別系統(tǒng)設(shè)計以及新 logo設(shè)計形象。它由國際設(shè)計大師原研哉操刀設(shè)計，之前在社交平臺上預(yù)熱的“這次原研哉為小米做了個什么新設(shè)計”話題，現(xiàn)在答案正式揭曉。



即便這次發(fā)布會有小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 這樣的“安卓機皇”和“安卓之光”亮相，也有全球首發(fā)自研液態(tài)鏡頭的小米 MIX、澎湃芯片、一系列智能設(shè)備的發(fā)布乃至宣布智能電動汽車的立項，每款產(chǎn)品和每個計劃都足夠重磅，但 logo 設(shè)計和視覺系統(tǒng)設(shè)計畢竟還是一個品牌最重要的部分，這次發(fā)布會的規(guī)格和小米的決心可想而知。

而且當這次全新的品牌識別系統(tǒng)設(shè)計公布，好像一下子把小米這次發(fā)布會的所有產(chǎn)品和計劃都給串聯(lián)了起來，所有的內(nèi)容都有了一個共同的理念和方向，而全新的品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計也是小米開啟“新十年 新形象”的一個最好的標志——從大家感知最強的 logo 形象開始。



這次的新 logo設(shè)計 延續(xù)了大家熟知的“小米橙”和“MI”組合，不過圖形從過去的正方形（其實帶有一點點圓邊）變成了弧度更大的偏橢圓形態(tài)——準確的說，原研哉和他領(lǐng)銜的 NDC 團隊認為在正方形和正圓形之間“存在著無限可能”，而最終他們以一個“超橢圓”數(shù)學(xué)公式，來尋找到了當中的最佳動態(tài)平衡點，從而設(shè)計出全新的外形標識。


△ 新舊對比



△ 這次圖形的設(shè)計稿

包括當中的“MI”字形也做了重新調(diào)整，它和新的 logo 外形也更加契合。

這看起來好像只是 logo 變橢圓了？其實完全不是這樣，原研哉和團隊其實重新定義了整個 logo 的形態(tài)、應(yīng)用方式以及它所代表的理念和世界觀。此次新增了 Motion logo 的設(shè)計，logo 以一種浮游感姿態(tài)出現(xiàn)在畫面中，就像有生命一樣。它除了位置是靈活的，它本身也帶有細微的呼吸感。按原研哉的說法，“因為生命通過在環(huán)境中的不斷運動，始終保持著一種平衡狀態(tài)和個性”，“這也就是生命本身的樣子”——不論在哪種環(huán)境下，都能保持和諧與自我的個性。




△ 新 logo 出現(xiàn)的方式更加靈活

另外這次的新視覺系統(tǒng)還擴充了品牌標準色，原來的企業(yè)品牌色“小米橙”得以保留，同時這次新增了黑色和銀色（準確的說是銀灰色）作為輔助色，它們尤其將出現(xiàn)在小米的高科技產(chǎn)品線上。



對于這次小米整個的品牌視覺系統(tǒng)升級，原研哉提出了一個全新的設(shè)計概念叫“Alive”，也就是“生命感設(shè)計”。包括 logo設(shè)計 圖形的由來、應(yīng)用時的動態(tài)平衡、logo 的波動感和呼吸感等等在內(nèi)，整個設(shè)計都體現(xiàn)了這樣的概念。而這來源于原研哉對于小米“用科技創(chuàng)造美好生活”使命的理解，他以“科技和生命的關(guān)系”的角度，并“將東方哲學(xué)的思考融入到新設(shè)計當中”，從而讓 logo、和 logo 搭配的產(chǎn)品，乃至整個小米品牌都更加充滿生命感。



如果覺得原研哉的介紹還相對抽象，在這次發(fā)布會上雷軍介紹新 logo形象 時說得非常簡單易懂：因為小米是要讓科技服務(wù)人類，那么人是活的，科技也應(yīng)該是活的。而這樣一個充滿生命力的 logo 和整個品牌視覺系統(tǒng)將和小米一起進入到下一個十年，一起成長。

在這次發(fā)布新 logo設(shè)計形象 和品牌視覺系統(tǒng)后，小米接下來就會馬上實際應(yīng)用它了——就在發(fā)布會進行過程當中，活動舉辦地小米科技園辦公樓上的 logo 就已經(jīng)完成了換新，而接下來小米將從一些重點的“小米之家”開始在產(chǎn)品和全渠道逐步進行全面更新。


△ 北京小米科技園logo換新


△ “小米之家”logo換新效果圖

這次發(fā)布會上小米還發(fā)布了真正意義上的首款應(yīng)用了新 logo 的產(chǎn)品：采用了杜邦 Tyvek 材料的環(huán)保袋。

這也是來自原研哉的設(shè)計，兩種配色的新 logo 及“xiaomi”字母 logo 都有。而關(guān)于 Tyvek 材料大家應(yīng)該已經(jīng)非常熟悉，作為一種無紡布科技材料，它有著紙的質(zhì)感，同時輕量、強韌且防水透氣，并且它還是 100% 可回收、可循環(huán)利用的，即便焚燒也只會產(chǎn)生二氧化碳和水，不會給環(huán)境增加任何負擔。



它的價格是 29.9 元，將從發(fā)布會結(jié)束后開始銷售，這會是大家擁有“原研哉設(shè)計”的又一個選擇，當然這也讓我們可以第一時間和小米的新 logo 零距離。